Überliefert ist leider nicht, ob es gewollt oder Vandalismus war. Wirken tut es in jedem Fall:
Guerilla Marketing: King Kong 3D…
Riesen Fussabdrücke und demolierte Autos am Strand von Santa Monica. Mit dieser Aktion machte Universal Studios auf die neue 3D-Attraktion King Kong im Themepark aufmerksam.
Guerilla Marketing: Vampire Diaries…
Um die neue Serie “The Vampire Diaries” zu bewerben, wurden in Neuseeland “Blutspende-Automaten” in Fitnessstudios, Büros etc. aufgestellt:
Agentur: Colenso BBDO
Guerilla Marketing: Sopranos (HBO)
Der US-amerikanische Sender HBO – Home Box Office – bewirbt in New York seine Hit-Show The Sopranos, eine Fernsehserie über das Leben einer italo-amerikanischen Mafiafamilie in New Jersey.
Um die Aufmerksamkeit der New Yorker zu erlangen, bedient sich die Guerilla Marketing Aktion hier dem Schockwert. Für The Sopranos wurden – natürlich künstliche – Leichenteile aus Taxis gehangen.
Über die HBO-Serie The Sopranos:
Anfang 1999 wurde The Sopranos auf HBO in Amerika erstausgestrahlt. In Deutschland wurde die Serie ab 15. September 2001 im ZDF gezeigt. Mangels Interesse seitens der Zielgruppe wurde sie nach drei Staffeln wieder eingestellt.
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Product Placement goes Guerilla…
Während Product Placement in amerikanischen Produktionen seit jeher geduldet wird und langsam Einzug in deutsche Serien erhält (siehe Product Placement ist angekommen), haben sich die Marketer von IKEA Österreich eine besondere Aktion ausgedacht.
Um Werbung für die neuen Produkte zu machen, reflektierte man in 92 Filmpräsentationen Preise auf die im Kinofilm gezeigten IKEA-Produkte. Im Anschluss wurde der neue IKEA-Katalog verteilt. Da diese Form des Product Placements in sämtlichen Belangen gegen die EU-Fernsehrichtlinie verstößt (Hinweispflicht & keine übertriebene Darstellung), wird dies eine einmalige Aktion bleiben.
Product Placement ist angekommen…
Als am 3. November die vierte Stromberg Staffel auf ProSieben ausgestrahlt wurde, startete zeitgleich auch eine neue Zeitrechnung im deutschen Fernsehen. Erstmals seit der Revision der EU-Fernsehrichtlinie im Dezember 2007 wurde eine deutsche Serie während der Ausstrahlung als Dauerwerbesendung gekennzeichnet. Grund hierfür ist die Kooperation der Brainpool zusammen mit der Microsoft Deutschland GmbH. Letztere beteiligt sich in Form eines Programmsponsorings an der Ausstrahlung der vierten Stromberg Staffel, während im Gegenzug die Vorzüge des neuen Betriebssystems Windows 7 in der Story hervorgehoben werden. Dies geschieht dabei so offensichtlich, dass man um einen Hinweis auf die Beteiligung Dritter nicht herum kommt.
Gleichzeitig werden bis Ende des Jahres vor und nach der Ausstrahlung Promoclips mit dem Stromberg Darsteller Berthold “Ernie” Heisterkamp ausgestrahlt, welche darüber hinaus auch ins Internet verlängert werden:
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